chandruganesh: 2016

Thursday, September 22, 2016

ஊடகத்தின் ஊனம்!

ஊடகத்தின் ஊனம்!

இந்த கேசத்தின் மீது நாம் காட்டும் அக்கறை கூட இந்த தேசத்தின் மீது செலுத்தாதது யார் குற்றம்! ஒரு பெண்ணை பலர் கண்முன்னே இரக்கமின்றி வெட்டி சாய்த்தவனுக்கு தலையங்கத்தில் இடமும், நேசங்களை நெஞ்சில் சுமந்து தேசத்தை காத்த மாவீரர்கள் எதிரியின் சதியால் பெட்டிக்குள், சவபெட்டிக்குள் வீழ்ந்ததை பெட்டி செய்தியாய் ஊடகங்கள் மக்களிடம் சேர்ப்பித்ததை அவமானமாக கருதவா? இல்லை இதற்கு நம் மக்களே காரணம் என்று அவர்கள் மீது கோபம் கொள்ளவா?

நம் தேசம் காத்த நேசங்கள் பெட்டிக்குள் வீழ்ந்ததை பெரிதாய் எழுதினால் பெட்டிகள், பணப்பெட்டிகள் சேராது என்றே நம் ஊடகங்கள் இதை பெட்டி செய்தியாய் போட்டது! ஊடகம் தன் தர்மத்தை கடைபிடித்ததா இல்லை கோட்டை விட்டதா? இந்த கேள்வி நம்மில் பலருக்கும் எழும், அப்படி எழுவது நியாயம் தான்! இந்த கேள்வி நமக்கு எழும்போது சில கேள்விகள் நம்மை நாமே கேட்க வேண்டும்! நம்மில் எத்தனை பேர் இந்த மாதிரி போர் வீரனின் மரணத்திற்க்காக சில நொடிகளாவது மவுனித்திருப்போம்? நம் பள்ளிகளிலோ (அ) கல்லூரிகளிலோ (அ) பணிபுரியும் இடத்திலோ இதை பற்றி பேசியிருப்போம்? நம்மில் பலர் வாட்ஸாப்ப், முகநூல் , ட்விட்டர் போன்ற சோசியல் நெட்ஒர்க்கில் வரும் செய்தியைய் கடமைக்கு சேர் செய்துவிட்டு அதோடு மறந்து விடுவோம்! ஆனால் கொலை, கொள்ளை, சினிமா, அரசியல் போன்றவற்றில் நாம் காட்டும் விருப்பமும் ஷேர் செய்யும் விதம்மும் அளப்பரியவை! இப்படி நாம் ஒவ்வொருவரும் சிலாகிப்பதை தான் இந்த ஊடகமும் தரும் அப்படி தந்தால் தான் அவர்கள் பெட்டிகள் நிறையும்! அதுதான் அவர்களுக்கு மக்களாகிய நாம் மறைமுகமாய் இட்ட பணி! நாம் இட்ட பனியால் கெட்ட குடி, பட்டுபோகும் இந்த பட்டொளி வீசும் தேசக்கொடி காக்கும் உயிர்களுக்கு நாமே முக்கியத்துவம் தராத காரணத்தால் நம் நேசங்களின் ஆன்மாக்களை துவேசம் செய்கின்றோம்! மக்களாகிய நாம் நம் எண்ணங்களை மாற்றி - நன்மை தரும், வன்மை தரும், மேன்மை தரும் செய்திகளை விரும்பினால் ஒழிய இவை சாத்தியம் அல்ல. ஊடக மாற்றம் அல்ல இது உன்னுள் மாற்றம் நிகழ்ந்தால் ஒழிய ஊடக மாற்றம் நிகழாது! அதுவரை ஊடகத்தின் ஊனம் தொடரும்....

யார் மாறனும்?

Monday, August 1, 2016

Monkey Thief – Beg, Borrow & Steal!

Monkey Thief – Beg, Borrow & Steal!

Once there lived a monkey thief – he trains the monkey’s and make them to work for him. The monkey’s go to market and do the pick pocket for their boss and in-turn the boss gave them banana’s to eat. The thief was paid by the trained monkeys and was leading a lavish life. One day the friend of the thief came from US and saw his friend’s trick of living lavish life with trained monkeys. He gave a different idea for his friend –

Friend : Hi friend! Hope you are satisfied with whatever these monkeys are bringing to you?

Thief: Yeah! Off course they are feeding me for the existing lavish life with minimal investment!

Friend: Oh! No! My dear! These monkeys are capable of stealing only from the market.

Thief: yes you are right!

Friend: hmm! You know after the introduction of ATM / Credit cards the people don’t carry huge amounts with them in the purse.

Thief: (innocently)! Yeah friend you are right! But what to do?

Friend: You know the monkeys in Amazon forest might be of got expertise in climbing huge trees & jump from one tree to another!

Thief: yeah – right!

Friend: if you can get one from the region you can train it better and earn more!

Thief: out of the greed he said - you are right my friend! But how can we get a monkey from there?

Friend: One of my friend lives close to the Africa will tell him to send one monkey from there!

Thief: Sure, please help me out in getting the monkey from there!

Friend: Sure friend!

After some days the thief got one monkey from Africa! As said by his friend the monkey was brilliant – it climbed huge trees, jumped from tree to tree, it proved itself as the best among the best of his monkeys that he had. He trained the monkey how to steal from people, apartment, houses etc., now his income doubled / tripled. The thief was happy to proud to own that African monkey and thrashed the existing monkeys for low income! Due to the increase of theft the local people complained to police and they identified that the thief was a monkey and launched monkey hunt.

One day the African monkey and other local monkeys been for their job in the market place – they saw one green bush with one entrance & couple of fruits lying inside that bush. The moment the local monkeys saw that setup they identified that it was a trap for them. But innocent African monkey jumped into the trap to eat the fruits got trapped into a cage!

All other monkeys moved to their house with their regular earning! But the thief was beating them for earning less for the day! The African monkey was arrested and taken to the police station, they planned a smart way to identify the owner of the monkey and gave good number of fruits and opened the cage. After having stomach full of fruits the African monkey couldn’t control its sleep and planned to go to home and take rest! The police followed the African monkey and arrested the thief for the act of training & stealing with the help of monkeys! He was put into the prisons for years & the African monkey was taken to the local zoo! The African monkey became the brand ambassador of the zoo! The African monkey grabbed huge crowd to the zoo & the zoo authorities kept poster with the following words –

The African monkey is trained/professional thief – beware of it!

Monday, July 18, 2016

காதல் கடிதம் எழுத ஏன் தாமதம்!

காதல் கடிதம் எழுத ஏன் தாமதம்!

மேஷத்தில் ஆரம்பித்த காதல் கடிதம் முடியாததால்! என்னை மோசம் செய்கிறாய் என்றாய்!

ரிஷபத்தில் நானும் காதல் கவிதையை தொடர! எல்லாம் வேஷம் என்கிறாய்!

மிதுனத்தில் நானும் தொடர இதுதான்! இதுதான்! இன்னும் மெதுவாய் என்கிறாய்!

கடகம் தாண்டி நான் தொடர்ந்ததால்! இதுவே கடைசி என்கிறாய்!

சிம்மம் கடந்தும் முடியாததால்! பெண் சிங்கம் போல் கர்ஜிக்கிறாய்!

கன்னி உனை எண்ணி கடிதம் எழுத முனைதேன்!

துலாமையும் தாண்டி துள்ளலாய் உன் எண்ணங்கள் தாண்டி செல்லவே!

விருச்சிகத்தில் முடிக்க எண்ணியே விரைந்து நான் எழுத!

தனுசாய் என் மீது அம்பை எய்கிறாய்!

மகரத்தில் இந்த கடிதம் முடித்து சிகரம் தொட எண்ணிய என்னை!

இந்த கும்பம் வந்து துன்பத்தில் ஆழ்த்த!

மீனாகி! விண்மீனாகி! உனக்கான என் கடிதம் நீண்டு கொண் டே செல்கிறதே!

வஞ்சியே வஞ்சித்துவிட்டன பன்னிரெண்டு ராசிகளும்! உன் காதல் கடிதம் முடிக்க முடியாமல் நம் காதல் போல நீண்டு கொண்டே செல்கிறதே!!!

Thursday, July 14, 2016

Sinking Boat! Singing Birds!

Sinking Boat! Singing Birds!

One day a happy family of 4 members (Father, Mother, Daughter and Son) planned to go for a picnic to an Island nearby. They started by 4.30 am from home in their car, on the way they were enjoying the beauty of Mother Nature which they hardly get to see in the city they life! The climate was very chill when nearing to the mountains, which confirmed that they are nearing to the river bank which leads to the island. During the travel the bushes increased the blushes and giggling inside the car due to the reminder of college days of the parents.

Once they reached the river bank they could find couple of boats available for riding! They have picked and chosen one among them which was clean & majestic in its look and feel. They got warm welcome from the crew, after sometime the boat started its journey towards an island. All in the boat were enjoying the ride with music and dance on the board. Among the passengers one of them brought their pets (birds) along with them. After one hour of the happy journey the birds in the cage shouted unusually. All in the crew thought it was out of its joy she is shouting and screaming! Wows enjoy the day!

After sometime the captain of the sensed that water was entering into the boat & remembered that bird was not singing it was alerting! The moment all in the boat came to know the scenario all got panicked and everybody in the boat could sense others panic on their face! The captain arranged for an immediate meeting with his fellow crew people and discussed how to stop the water flowing into the boat.

Captain: How do we block the hole in this boat and save the lives?

Crew 1: it’s simple we will stick patch and save the people.

Crew 2: we will try to drain the water with the buckets, so that it won’t harm the boat and sink.

Crew 3: we can make a hole bigger than the water flowing hole & drain it.

The discussion continued for hours and the ideas were thronging in like anything, by the time the boat was half filled and the hole was increasing in the size.

The entire people in the boat were panicked and screaming for their lives!

The captain addressed the crowd:

Captain: We are under terrible situation that we required specialists to block the hole that happened on the boat! We have informed our head office and they have sent specialist to block the hole!

Crowd: how long it will take for them to reach the spot?

Captain: They have started already with the required materials to block the hole and they may reach any moment from now approximately 1 or 2 hours!

After hearing this, the crowds panic doubled & started screaming for their lives! Many started praying for help from almighty!

The boy in the crowd saw something brown colour eatable peeping from the crew’s kitchen; yes it was tamarind which we use in our food (sweet and sour taste)! The boy jumped with joy of finding some solution to save their lives! The boy was remembering that, one day when he visited his granny’s house she stuck paste of tamarind to stop the leakage from the utensil which she used to store the water. He was shouting “what an expert my granny was! Who didn’t even step into the school got readymade solution for her problem!” even the A-School, B-School or Z-school people failed to teach us! It’s all the matter of experience that matters a lot rather than the education that teaches us!

This is how in many cases we react to the problems rather than thinking about the solutions! If a business is facing a churn the resource identifying team (HR department) should be capable of identifying the immediate solutions rather than waiting for an expert to come from outside and fix the problem in this case he/she will take minimum 3 to 6 months to identify the core problem. That’s practically impossible to save the organization which is sinking already! This type of action or reaction will end-up in worsening the situation rather than bettering it! The additional manpower cost will end-up denting more to the organization & make it to sink on faster phase!

Wednesday, July 13, 2016

chandruganesh: மரத்தை வெட்டுவோம்!

chandruganesh: மரத்தை வெட்டுவோம்!: மரத்தை வெட்டுவோம்! நான் செய்த தவறு என்ன? விதையாய் இருந்த என்னை நிலத்தில் இட்டு தண்ணீர் பாய்ச்சிய விவசாயிக்கு என்னால் ஆன கைமாறாய் வளர்ந...

மரத்தை வெட்டுவோம்!

மரத்தை வெட்டுவோம்!

நான் செய்த தவறு என்ன? விதையாய் இருந்த என்னை நிலத்தில் இட்டு தண்ணீர் பாய்ச்சிய விவசாயிக்கு என்னால் ஆன கைமாறாய் வளர்ந்த பின் பழங்களும், என் கிளைகளில் அவர் பிள்ளைகள் ஊஞ்சல் கட்டி விளையாடி மகிழ - அதை கண்டு நானும் மகிழ்தேன்! சுட்டு எரிக்கும் சூரியனின் தீ கதிர்களை என் இலைகளில் தாங்கி அவர்களை வெப்பத்தில் இருந்து காத்தேன்! அவர் பிள்ளைகள் சிறு கோவில்கட்டி விளையாட என் மரத்தடி தேர்வு செய்கையில் அந்த இறைவனின் உறைவிடமாக கொள்ள எல்லையில்லா ஆனந்தம் கொண்டேன்! இரவும் பகலும் உறங்காது காற்றில் உள்ள மாசினை அகற்றி அவர்கள் நல் காற்றினை சுவாசிக்க ப்ரயத்தனை செய்தேன்! மனிதர்மட்டும் அல்ல பல பறவைகளின் உறைவிடமாக இருந்து, பறவைகளின் பாசம் பிள்ளைகள் கற்க! நானும் அதை இவர்கள் மறவாதிருப்பர் என்றே எண்ணியிருந்தேன்!

தன் சிரசில் ஒரு மயிர் நீர்ப்பின், தன் சிறப்பு குன்றி நிந்தனை செய்வர் என்று என்னும் இவர்கள்! நான் ஆண்டுதோறும் என் சிரசில் ஒரு இலை கூட இல்லாது இவர்களுக்காய் உதிர்த்து மீண்டும் துளிர்ப்பதை இவர்கள் நினைத்து பார்க்கவில்லை! இந்த மரம் குப்பைகளின் களஞ்சியம் என்றே என்னை தூற்றினார்! நான் இவர்களுக்காய் உழைத்த உழைப்பை இவர்கள் எல்லாம் உணரவில்லை! அது என் குற்றமும் இல்லை! சிறு பிள்ளையாய் இருக்கும் போது என்னோடு தோழமை கொண்ட இவர்கள் இன்று பாரமாய் நினைப்பது எனக்கு வேதனை அழிக்கவில்லை! ஏன்னென்றால் இவர்கள் எல்லாம் பெற்ற தாயையும், தந்தையையும் பாரமென கருதி! தன் குருதியில் இவர்களை உலகிற்கு கொண்டு வந்தவர்களை உதாசீனம் செய்பவர்கள் தானே! ஈருடல் ஓர் உயிர் என அஃக்னி சாட்சியை தனது மனைவி ஆகியவளையும், தன் உயிரில் உதித்த பிள்ளைகளையும் ஒரு பொருட்டாய் மதிக்காத இவர்களிடம் மனிதம் மறித்து பல காலம் ஆகியது என்பதை என்னை வெட்டும் போது மீண்டும் ஒருமுறை சிந்திப்பதை தவிர என்னால் வேறு என்ன செய்ய இயலும்! மனிதா மரத்தை வெட்டு ! மரம் வெட்டும் உன் மடத்தை (மடத்தனத்தை வெட்டு)! மனிதா! மனிதம் நீர்த்த உன் மடத்தை வெட்டு! மனம் இருக்கும் மனிதர்களை மரமாய் நினைக்கும் உன் மடத்தை மடைமையை வெட்டு! உன்னை சுற்றி உனக்காய் வாழ்ந்த பல உயிர்கள் உண்டு என்பதை உணராத உன் அறியாமையை வெட்டு! மனிதனாய் நீ வாழாமல் மடமாய்! உயிருள்ள ஒரு ஜடமாய் - இல்லாத ஒன்றை! நிலை இல்லாத ஒன்றை தேடும் உன்னுள் மரமாய் வேரூன்றி இருக்கும் அறியாமையை வெட்டு! வெட்டு! வெட்டு!

V Chandrasekaran
Mob: 9620922422

மரத்தை வெட்டுவோம்!

மரத்தை வெட்டுவோம்!

V Chandrasekaran
Mob: 9620922422

Wednesday, June 29, 2016

Leveraging New-Age Media in Business Development

Leveraging New-Age Media in Business Development

Chandrasekaran V¹, Sasikala K² and Hussain Ali M³

1. Media Strategist, Bangalore 2 &3. Statistician, Bangalore

Business development is the creation of sustainable long-term value for an organization from customers, markets, and relationships. This is more common and necessary in start-ups; the role of business development evolves as a company evolves, from early stage to being a recognized organization. The common link that connects while focusing on seizing growth opportunities and creating value that persists for the long term is using right communication channels should be affordable, effective and cost efficient for any entrepreneur. Such channels act as the delivery vehicle and the traditional practices have been costlier, declining audience, less interactive, mass target and delayed response. The new age media has changed everything based on how people communicate, learn and behave. The mass adoption of such technologies is creating a distinguished wave and becoming a part of the way people live, buy and sell. These channels enables to share customized content without substantial cost, get real time feedback, extend content across interlinked channels, enable many-to-many communications, etc. Though the traditional approaches cannot be ruled out, entrepreneurs can achieve the competitive advantage in choosing the right combination of such channels by developing and implementing a communication strategy ahead of the curve. This paper attempts to explore this new phenomenon and general way to deal with.

Introduction

The role of media in the growth of any start-up business is essential in current scenario across the globe. The conventional medium of creating awareness of any new product / company is becoming a challenging task due to the availability of vast option for promotions and same results in risk of getting lost in the clutter. The existence of giant players across the medium will put the new entrants/small timers in shadow. Making wise choice of marketing communication required the expertise / intelligence / lot of research in narrowing the available vehicles for communication. The expertise and expenditure involved in conventional medium will be huge for a start-up. For example the production of TV commercial, celebrity tie-up, creative done for print etc., will cost you huge for every language, region, country, continent etc., The promotional cost involved in the advertising industry alone crosses Rs.51,365/- crores in India (projected by Pitch Madison Report – 2016).

The below table gives us the medium-wise consumption and projection for upcoming year:

INDIAN ADVERTISING MARKET 2015 - 16
Medium	2015	2016 (P)	Growth (%)
TV	17261	20713	20.00%
Print	16935	18629	10.00%
Radio	1545	1823	18.00%
Outdoor	2665	3010	12.90%
Digital	5120	6656	30.00%
Cinema	465	535	15.10%
Total	43991	51365	16.80%

The above spends done across India by the existing advertisers, which was led by Hindustan Unilever (Rs.2500/- Crs per annum) followed by Amazon (Rs. 900 to 1000/- Crs per annum), Procter & Gamble (Rs.700/- Crs per annum). The same is divided by language, medium, territory etc,. The above is clearly showing the marketing / promotional budgets involved in this country, which the start-ups can’t imagine during the incubation or developing stage.

There are approximately 600+ Television channels (cable operators channels excluded) in India and as per the data available with the Government, a total of 1,05,443 newspapers/periodicals are registered with the Registrar of Newspapers for India (RNI) as on 31st March, 2015. As on date, a total of 7762 publications are empanelled with Directorate of Advertising and Visual Publicity (DAVP), Government of India. Many more such publications are empanelled with the Information & Public Relations (I & PR) department of various State Governments (DIPR). For instance, more than 200 such small publications are empanelled with the Government of Andhra Pradesh likewise in all the states there will be many more empanelled publications will exist. There are 400+ radio stations (FM/AIR/Community Radios) across India, the above mentioned details clearly explains the scenario of toughness in promoting through conventional media. The selection of the vehicles for the promotion becomes a huge task in the foresaid situation and the investment will be huge for the visibility campaigns to hit hard the target group (or the investment for a start-up is unrealistic).

Though the start-ups wish to invest on those conventional medium the risk is high: losing the monies or not catering to the right audience or investors. It’s better to avoid high risk during the evolving period for the start-ups. The balance sheet of the subsequent years matters a lot in approaching the investors, so the expenditure and revenue (Profit & Loss) should be taken at most care during the incubation period. Then, how to go about the basic necessity in getting the resources, potential buyers/investors, promotional activity (with or without minimum investment). Connecting with consumers is costly? Yes, through conventional medium. Is there any way out to get the basic things right from the beginning? the answer is yes! Certainly we can get all those required by using the new-age media in smart way.

The recent growth of mobile and internet across the globe is immense and the same reflects in Indian market. India is No.2 in mobile internet usage across the globe (China is No.1) followed by United States. India’s mobile-internet usage has grown up by 7400% (2000 to 2015), the growth of this medium is rapid compared to others (even other mediums too). The new age media has changed everything based on how people communicate, learn and behave, the mass adoption and the usability turned the complete marketing aspect to different level. In many foreign countries the usage of newspapers declined tremendously due to the digital news availability. People doesn’t want to be outdated with delayed news, they expect news instantaneously which resulted in decline of daily newspapers, whereas in India newspaper industry is growing and expected to grow by 10% in revenue next year.

TOP 20 COUNTRIES WITH THE HIGHEST NUMBER OF INTERNET USERS

TOP 20 COUNTRIES WITH HIGHEST NUMBER OF
INTERNET USERS - NOVEMBER 30, 2015

Country or Region

Population,
2015 Est

Internet Users
Year 2000

Internet Users
30 Nov 2015

Penetration
(% Population)

% Growth
2000 - 2015

China

1,361,512,535

22,500,000

674,000,000

49.5 %

2,895.6 %

India

1,251,695,584

5,000,000

375,000,000

30.0 %

7,400.0 %

United States

321,368,864

95,354,000

280,742,532

87.4 %

194.4 %

Brazil

204,259,812

5,000,000

117,653,652

57.6 %

2,253.1 %

Japan

126,919,659

47,080,000

114,963,827

90.6 %

144.2 %

Russia

146,267,288

3,100,000

103,147,691

70.5 %

3,227.3 %

Nigeria

181,562,056

200,000

92,699,924

51.1 %

46,250.0 %

Indonesia

255,993,674

2,000,000

78,000,000

30.5 %

3,800.0 %

Germany

81,174,000

24,000,000

71,727,551

88.4 %

198.9 %

Mexico

121,736,809

2,712,400

60,000,000

49.3 %

2,112.1 %

United Kingdom

64,767,115

15,400,000

59,333,154

91.6 %

285.3 %

France

66,132,169

8,500,000

55,429,382

83.8 %

552.1 %

Bangladesh

168,957,745

100,000

53,941,000

31.9 %

53,841.0 %

Egypt

88,487,396

450,000

48,300,000

54.6 %

10,633.3 %

Vietnam

94,348,835

200,000

47,300,000

50.1 %

23,550.0 %

Philippines

109,615,913

2,000,000

47,134,843

43.0 %

2,256.7 %

Iran

81,824,270

250,000

46,800,000

57.2 %

18,620.0 %

Turkey

77,695,904

2,000,000

46,282,850

59.6 %

2,214.1 %

Korea

49,115,196

19,040,000

45,314,248

92.3 %

138.0 %

Thailand

67,976,405

2,300,000

38,000,000

55.9 %

1,552.2 %

TOP 20 Countries

4,921,411,229

257,186,400

2,455,770,654

49.9 %

854.9 %

Rest of the World

2,338,491,014

103,799,092

910,490,502

38.9 %

777.2 %

Total World Users

7,259,902,243

360,985,492

3,366,261,156

46.4 %

832.5 %

NOTES: (1) Top 20 Internet User Statistics were updated for November 30, 2015. (2) Additional data for individual countries and regions may be found by clicking each country name. (3) The most recent user information comes from data published byNielsen Online, International Telecommunications Union, Official country reports, and other trustworthy research sources. (4) Data from this site may be cited, giving the due credit and establishing an active link back to www.internetworldstats.com.
Copyright © 2016, Miniwatts Marketing Group. All rights reserved worldwide.

The ease of being connected with the peers, professionals, colleagues etc., on the go made it possible for the mobile growth in India/globe. The flexibility of getting connected at anytime anywhere influenced the consumer and changed their purchase pattern in their day to day life. The instant review/feedbacks from the peers on any product is possible or can be surfed through internet which gives the instant solution in purchasing decisions which is lacking in other mediums. The mobile/digital marketing provides the solution for the start-ups to get customized target audience with minimum spill over at affordable cost. The conversion ratio of the new-age marketing is high compared to any other medium at present scenario due to its reach ability to the customized audience group. The platform gives an better solution for many organizational requirement like skilled resources (linkedin), getting connected with like-minded communities (whatsapp, twitter, facebook), posting profile videos (youtube / whatsapp / facebook) for promotional activities with minimum cost or no cost across the world. This allows the users to share their opinion on anything and everything in their own language/mode. In such medium the consumers become carriers for both positive/negative depending on the products quality / experience.

Conclusion:

This new-age media got an emotional connect and hits hard to the target group without spill-over or minimum spill over, but ROI is ensured in this medium for the given monies.

Choices are in finger tips! To get swap or sweep! Business requirements are moving to clouds! Get along with the clouds or you will become passing cloud or passed cloud! Be wise in your choice to move ahead in developing your business along with the new-age media (digital marketing).

Reference:

https://factly.in/indian-newspapers-more-than-one-lakh-newspapers-periodicals-registered-in-the-country/