chandruganesh: Digital Media – A Nightmare for Single Medium Owne...

chandruganesh: Digital Media – A Nightmare for Single Medium Owne...: Digital Media – A Nightmare for Single Medium Owners??? The word “Digital” for anyone in the media industry is like honey on the tong...

Digital Media – A Nightmare for Single Medium Owners???

Digital Media – A Nightmare for Single Medium Owners???

The word “Digital” for anyone in the media industry is like honey on the tongue, the fact when it comes to revenue Vs expenses is always a pinch in the pocket. Especially this happens with most of the Indian publishers where they have the barrier like language, single media (TV only or Print only or Radio only) & single state presence etc.,. 

Why the strategy mislead investor?

The sugar-coated things on digital shows a big biscuit overall, but the fact is that the single media content won’t serve the purpose of the consumer’s expectation or the time spent on the sites will not be as expected if the adequate content is not provided. This results in low revenue or non-proportionate revenue on the investment done. The media houses report 2% to 3% revenue contribution from Digital wings (some of them report 10% due to their other media revenue is lesser than the top players in the industry).

The unique content attracts the consumer rather than the content syndicated / subscribed content from 3^rd party. Most of the media houses are subscribed to multiple content providers where they will sell it to multiple players in same geo. This results in adulterated content available everywhere, the consumer should have the reason to come to your website which is none other than content.

Why multi-media wins the digital spree?

The content along with the visuals creates the impact more than other form of content, most of the cases though the person is not watching they keep listening along with their day to day activities. Advantage of different media got its own pros and cons. More the interesting content, more the time spent. The content created for one medium compliment the other is when the investor gets more returns. Example – the content created for the TV channel is used as capsule / full used in digital gain more traction in revenue. The production cost involved for the video is one-time investment and the same is used in multiple forum. The proportionate revenue of the digital for the content creation might not fetch-up to the investment value. The additional revenue for the multi-media consumption is profitable rather than comparing with single media content usage (it’s like internal content selling/buying). 

If a single medium owner (print/radio/website) like to produce a video content for his/her website the production cost of the video won’t yield them proportionately to the investment. The investor should understand the basic difference of content creation & platform providers. The video content creators like TV channel has the advantage of yielded more with the produced content, whereas the other media owners can’t have the advantage like TV, due to the investment Vs returns.

The platform providers revenue can’t be added up in the digital revenue which is not an apple to apple comparison. The investment on the backend technology / support is the only investment where the platform providers does it, the entire content is generated by the users themselves (UGC) or the investment on the content generation for those companies is miniscule compared to their revenues (Youtube/whatsapp/facebook/Google/Instagram etc.,).  In India if we compare the media houses revenue share, the multiple media owners always hold upper hand. Ideal revenue comparison of any digital news publishing industry should be the unduplicated revenue post removal of the UGC content contributor’s digital revenue, E-commerce websites and other social media revenues. The digital pie of this news publishers is minimum if we compare to the overall all digital revenue which is reported by the authorities.

The investor should be aware of all the challenges before entering the digital business else the digital business will be a nightmare for the single medium investors. Before investing in the digital business, one should be clear in the content generation/providing - else the investment will be haywire. Never invest on the infrastructure before knowing what we are going to do with it, because no one will come to see your infrastructure build – they come to consume something interesting. It’s like people travelling 100’s of kilometer to have cup of coffee of their taste – people wish to invest their time and money for their taste!

பாதம் கழுவிய சாய்பாபாவின் அற்புத லீலை! - ஓம் சாயிராம்!

பாதம் கழுவிய சாய்பாபாவின் அற்புத லீலை!  - ஓம் சாயிராம்!

கோவை மாவட்டத்தில் பிறந்து வளர்ந்த போதிலும் சரி, கோவை பல்கலைக்கழகத்தில் படித்த போதும் சரி - பலமுறை கடந்து சென்ற இடம் சாய்பாபா காலனி! வேடிக்கை என்னவென்றால், பலமுறை கடந்து சென்ற போதிலும் சாய்பாபா கோவில் எங்கு இருக்கின்றது எனக்கு தெரியாது!

ஒரு முறை நானும் என்னுடைய நண்பர்கள் இருவரும் சாய்பாபா காலனிக்கு சென்றிருந்தோம், ஒரு டீ கடையில் டீயை குடித்தவாறு நான்

“சாய்பாபா கோவில் எங்கே இருகின்றது?” என்று கேட்டேன்.

அதற்கு நண்பர்கள் சிரித்தபடி-

“இத்தனை ஆண்டுகளாக இங்கே இருக்கிறாய் இது கூட தெரியவில்லையா?” – என்றனர், அருகில் இருந்த பாதையை காட்டியபடி…

டீயை குடித்துவிட்டு அவர்கள் இருவரும்

“வங்கிவரை சென்று வருகிறோம், நீ இங்கேயே இரு” -  என்றனர்

“சரி நான் பாபா கோவிலுக்கு சென்று வருகிறேன், இன்று வியாழக்கிழமை” என்றேன்…

அவர்களும், சரி என்று தலை அசைத்தவாறு புறப்பட நான் பாபா கோவில் நோக்கி புறப்பட்டேன. நான் கோவில் அடைந்த போது அங்கே பாபாவிற்கு அபிஷேகம் நடந்து கொண்டிருந்தது…

முதல் முறை அந்த கோவிலுக்கு செல்வதால் எனக்கு பாதத்தை கழுவும் இடத்தை கண்டு பிடிக்க முடியவில்லை! மேலும் பாபாவை நண்பர்கள் திரும்பி வரும் முன் தரிசித்துவிட்டு வர வேண்டும் என்கிற அவசரம்.

மனதிற்குள் சிறு உறுத்தலுடன் கோவிலுக்கு சென்ற நான் - பாபாவின் அழகிய திருமேனிக்கு நடைபெற்றுக் கொண்டிருந்த அபிஷேகத்தில் என்னை மறந்து சேவித்துக் கொண்டிருதேன்.

அப்பொழுது பாபாவின் அபிஷேக தீர்த்தம் அங்கே இருந்த பக்தர்களுக்கு அர்ச்சகர் அவர்களால் கொடுக்கப்பட்டது. அவர் தீர்த்தத்தை கொடுத்தபடி என்னருகில் வந்தார் எனக்கு முன்பு நின்றிருந்த நபர் நகரும் போது அவருடைய கைபட்டு தீர்த்தம் வைத்திருந்த பாத்திரம் என் கால் அருகில் விழ என் கால்கள் முழுவதும் நனைத்தது!

பாபாவின் தீர்த்தம் நம் கால்களில் படுகிறதே என்று பதறிப் போன என் கண்களில் என்னையும் அறியாமல் கண்ணீர் வழிய, என் உடல் சிலிர்த்தது.

“உன் உள்ளத்தில் உள்ள குறையை நீ, மறந்தாலும் நான் மறவேன்!” என்பதை எங்கும் நிறைந்த அவர், ஏகாந்தமான அவர் உணர்த்தினார். இது நடந்து பத்து ஆண்டுகளுக்கு மேல் ஆனாலும், இன்று நினைத்தாலும் உடல் சிலிர்த்து கண்களில் நீர் ததும்பும்! ஓம் சாயிராம்!

குடியின் நிழலை தேடி!

குடியின் நிழலை தேடி!

அங்கே மட்டும் போகாதே! அங்கே மட்டும் போகாதே!

அன்பை மறக்கடிக்கும், அங்கே மட்டும் போகாதே!

அங்கே மட்டும் போகாதே! அங்கே மட்டும் போகாதே!

ஆண்டவனின் அருள் நீக்கும், அந்த இடம் மட்டும் போகாதே!

அங்கே மட்டும் போகாதே! அங்கே மட்டும் போகாதே!

இருளினில் உன்னை தள்ளும், அந்த இடம் மட்டும் போகாதே!

அங்கே மட்டும் போகாதே! அங்கே மட்டும் போகாதே!

ஈர உள்ளம் கொண்ட உன்னை, ஈன செயலில் தள்ளும்!

அங்கே மட்டும் போகாதே! அங்கே மட்டும் போகாதே!

உன்னதமான உன்னை, பிறர் உதாசீனம் செய்யும்!

அங்கே மட்டும் போகாதே! அங்கே மட்டும் போகாதே!

ஊரெல்லாம் உன்னை பார்த்து, சிரிக்க செய்யும்!

அங்கே மட்டும் போகாதே! அங்கே மட்டும் போகாதே!

எளிமையான உன்னை, எமனாய் மாற செய்யும்!

அங்கே மட்டும் போகாதே! அங்கே மட்டும் போகாதே!

ஏற்றங்கள் அற்ற, ஏமாற்றங்கள் நிறைந்த வாழ்வை தரும்!

அங்கே மட்டும் போகாதே! அங்கே மட்டும் போகாதே!

ஐயம் கொண்டு, உந்தன் வாழ்வை ஒழிக்கும்!

அங்கே மட்டும் போகாதே! அங்கே மட்டும் போகாதே!

ஒழுக்கம் மறக்க செய்து, இழுக்கை செய்யத் தூண்டும்!

அங்கே மட்டும் போகாதே! அங்கே மட்டும் போகாதே!

ஓங்கி ஒழிக்கும் உந்தன் புகழ், மடியச் செய்யும்!

அங்கே மட்டும் போகாதே! அங்கே மட்டும் போகாதே!

ஒளசதம் என்றே சொல்லி ஆரம்பிக்கும் உன்னை, அடிமையாக்கும்! 

அங்கே மட்டும் போகாதே! அங்கே மட்டும் போகாதே!

எஃகு கோட்டையான உன் ஒழுக்கத்தை உடைத்து எறியும்!

அங்கே மட்டும் போகாதே! அங்கே மட்டும் போகாதே!